Friday, November 22, 2019

Apa Relevansi Teknologi?

Apa Relevansi Teknologi?




"Teknologi dalam jangka panjang tidak relevan". Itulah yang dikatakan oleh pelanggan saya ketika saya membuat presentasi kepadanya tentang produk baru. Saya telah berbicara tentang fitur dan manfaat produk dan mencantumkan "teknologi tercanggih" atau sesuatu yang berpengaruh, sebagai salah satunya. Saat itulah dia membuat pernyataannya. Saya kemudian menyadari bahwa dia benar, setidaknya dalam konteks bagaimana saya menggunakan "Teknologi" dalam presentasi saya. Tetapi saya mulai berpikir apakah dia bisa benar dalam konteks lain juga.

Apa itu Teknologi?

Merriam-Webster mendefinisikannya sebagai:

1

a: aplikasi praktis dari pengetahuan terutama di bidang tertentu: teknik 2 <teknologi medis>

b: kemampuan yang diberikan oleh aplikasi praktis dari teknologi hemat bahan bakar <a mobil>

2

: cara menyelesaikan tugas terutama menggunakan proses teknis, metode, atau pengetahuan

3

: aspek khusus bidang usaha tertentu <teknologi pendidikan>

Wikipedia mendefinisikannya sebagai:

Teknologi (dari bahasa Yunani τÎχνη, techne, "seni, keterampilan, kelicikan tangan"; dan -λογία, -logia [1]) adalah pembuatan, modifikasi, penggunaan, dan pengetahuan alat, mesin, teknik, kerajinan, sistem , dan metode organisasi, untuk menyelesaikan masalah, meningkatkan solusi yang sudah ada sebelumnya untuk masalah, mencapai tujuan, menangani hubungan input / output yang diterapkan atau melakukan fungsi tertentu. Itu juga dapat merujuk pada koleksi alat-alat tersebut, termasuk permesinan, modifikasi, pengaturan dan prosedur. Teknologi secara signifikan memengaruhi kemampuan manusia dan spesies hewan lain untuk mengendalikan dan beradaptasi dengan lingkungan alaminya. Istilah ini dapat diterapkan secara umum atau ke area spesifik: contohnya termasuk teknologi konstruksi, teknologi medis, dan teknologi informasi.

Kedua definisi tersebut berkisar pada hal yang sama - aplikasi dan penggunaan.

Teknologi adalah enabler

Banyak orang secara keliru percaya bahwa teknologilah yang mendorong inovasi. Namun dari definisi di atas, jelas bukan itu masalahnya. Ini adalah peluang yang mendefinisikan inovasi dan teknologi yang memungkinkan inovasi. Pikirkan contoh klasik "Bikin perangkap tikus yang lebih baik" yang diajarkan di sebagian besar sekolah bisnis. Anda mungkin memiliki teknologi untuk membangun perangkap tikus yang lebih baik, tetapi jika Anda tidak memiliki tikus atau perangkap tikus yang lama bekerja dengan baik, tidak ada peluang dan kemudian teknologi untuk membangun perangkap tikus yang lebih baik menjadi tidak relevan. Di sisi lain, jika Anda dibanjiri tikus maka ada peluang untuk berinovasi produk menggunakan teknologi Anda.

Contoh lain, salah satu yang akrab dengan saya, adalah perusahaan startup elektronik konsumen. Saya telah dikaitkan dengan mereka yang berhasil dan yang gagal. Masing-masing memiliki teknologi terdepan yang unik. Perbedaannya adalah kesempatan. Mereka yang gagal tidak dapat menemukan kesempatan untuk mengembangkan inovasi yang bermakna menggunakan teknologi mereka. Bahkan untuk bertahan hidup, perusahaan-perusahaan ini seringkali harus berubah menjadi sesuatu yang sama sekali berbeda dan jika mereka beruntung mereka dapat mengambil keuntungan dari turunan dari teknologi asli mereka. Lebih sering daripada tidak, teknologi asli berakhir di tumpukan memo. Teknologi, dengan demikian, adalah enabler yang proposisi nilai utamanya adalah melakukan perbaikan pada kehidupan kita. Agar relevan, perlu digunakan untuk menciptakan inovasi yang didorong oleh peluang.

Teknologi sebagai keunggulan kompetitif?

Banyak perusahaan mendaftarkan teknologi sebagai salah satu keunggulan kompetitif mereka. Apakah ini valid? Dalam beberapa kasus ya, tetapi dalam kebanyakan kasus tidak.

Teknologi berkembang di sepanjang dua jalur - jalur evolusi dan jalur revolusioner.

Teknologi revolusioner adalah teknologi yang memungkinkan industri baru atau memungkinkan solusi untuk masalah yang sebelumnya tidak mungkin. Teknologi semikonduktor adalah contoh yang bagus. Tidak hanya menelurkan industri dan produk baru, tetapi juga melahirkan teknologi revolusioner lainnya - teknologi transistor, teknologi sirkuit terpadu, teknologi mikroprosesor. Semua yang menyediakan banyak produk dan layanan yang kita konsumsi saat ini. Tetapi apakah teknologi semikonduktor merupakan keunggulan kompetitif? Melihat jumlah perusahaan semikonduktor yang ada hari ini (dengan yang baru terbentuk setiap hari), saya katakan tidak. Bagaimana dengan teknologi mikroprosesor? Sekali lagi, tidak. Banyak perusahaan mikroprosesor di luar sana. Bagaimana dengan teknologi quad core mikroprosesor? Tidak banyak perusahaan, tetapi Anda memiliki Intel, AMD, ARM, dan sejumlah perusahaan yang membangun prosesor quad core khusus (Apple, Samsung, Qualcomm, dll). Jadi sekali lagi, tidak banyak keunggulan kompetitif. Persaingan dari teknologi yang bersaing dan akses yang mudah ke IP mengurangi keunggulan kompetitif yang dirasakan dari teknologi tertentu. Android vs iOS adalah contoh yang bagus tentang cara kerjanya. Kedua sistem operasi ini adalah turunan dari UNIX. Apple menggunakan teknologinya untuk memperkenalkan iOS dan mendapatkan keuntungan pasar awal. Namun, Google, menggunakan varian Unix mereka (teknologi yang bersaing), menyusul relatif cepat. Alasan untuk ini tidak terletak pada teknologi yang mendasarinya, tetapi pada bagaimana produk yang dimungkinkan oleh teknologi tersebut dibawa ke pasar (taman bebas vs berdinding, dll.) Dan perbedaan dalam visi strategis masing-masing perusahaan. tidak banyak keunggulan kompetitif. Persaingan dari teknologi yang bersaing dan akses yang mudah ke IP mengurangi keunggulan kompetitif yang dirasakan dari teknologi tertentu. Android vs iOS adalah contoh yang bagus tentang cara kerjanya. Kedua sistem operasi ini adalah turunan dari UNIX. Apple menggunakan teknologinya untuk memperkenalkan iOS dan mendapatkan keuntungan pasar awal. Namun, Google, menggunakan varian Unix mereka (teknologi yang bersaing), menyusul relatif cepat. Alasan untuk ini tidak terletak pada teknologi yang mendasarinya, tetapi pada bagaimana produk yang dimungkinkan oleh teknologi tersebut dibawa ke pasar (taman bebas vs berdinding, dll.) Dan perbedaan dalam visi strategis masing-masing perusahaan. tidak banyak keunggulan kompetitif. Persaingan dari teknologi yang bersaing dan akses yang mudah ke IP mengurangi keunggulan kompetitif yang dirasakan dari teknologi tertentu. Android vs iOS adalah contoh yang bagus tentang cara kerjanya. Kedua sistem operasi ini adalah turunan dari UNIX. Apple menggunakan teknologinya untuk memperkenalkan iOS dan mendapatkan keuntungan pasar awal. Namun, Google, menggunakan varian Unix mereka (teknologi yang bersaing), menyusul relatif cepat. Alasan untuk ini tidak terletak pada teknologi yang mendasarinya, tetapi pada bagaimana produk yang dimungkinkan oleh teknologi tersebut dibawa ke pasar (taman bebas vs berdinding, dll.) Dan perbedaan dalam visi strategis masing-masing perusahaan. Android vs iOS adalah contoh yang bagus tentang cara kerjanya. Kedua sistem operasi ini adalah turunan dari UNIX. Apple menggunakan teknologinya untuk memperkenalkan iOS dan mendapatkan keuntungan pasar awal. Namun, Google, menggunakan varian Unix mereka (teknologi yang bersaing), menyusul relatif cepat. Alasan untuk ini tidak terletak pada teknologi yang mendasarinya, tetapi pada bagaimana produk yang dimungkinkan oleh teknologi tersebut dibawa ke pasar (taman bebas vs berdinding, dll.) Dan perbedaan dalam visi strategis masing-masing perusahaan. Android vs iOS adalah contoh yang bagus tentang cara kerjanya. Kedua sistem operasi ini adalah turunan dari UNIX. Apple menggunakan teknologinya untuk memperkenalkan iOS dan mendapatkan keuntungan pasar awal. Namun, Google, menggunakan varian Unix mereka (teknologi yang bersaing), menyusul relatif cepat. Alasan untuk ini tidak terletak pada teknologi yang mendasarinya, tetapi pada bagaimana produk yang dimungkinkan oleh teknologi tersebut dibawa ke pasar (taman bebas vs berdinding, dll.) Dan perbedaan dalam visi strategis masing-masing perusahaan.

Teknologi evolusi adalah teknologi yang secara bertahap dibangun di atas basis teknologi revolusioner. Namun pada dasarnya, perubahan inkremental lebih mudah bagi pesaing untuk melompat atau melompat. Ambil contoh teknologi telepon seluler nirkabel. Perusahaan V memperkenalkan produk 4G sebelum Perusahaan A dan meskipun mungkin memiliki keuntungan jangka pendek, segera setelah Perusahaan A memperkenalkan produk 4G mereka, keuntungan karena teknologi menghilang. Konsumen kembali memilih Perusahaan A atau Perusahaan V berdasarkan harga, layanan, cakupan, apa pun, tetapi tidak berdasarkan teknologi. Dengan demikian, teknologi mungkin relevan dalam jangka pendek, tetapi dalam jangka panjang, menjadi tidak relevan.

Di dunia sekarang ini, teknologi cenderung cepat menjadi komoditas, dan di dalam teknologi tertentu ada benih kematiannya sendiri.

Relevansi Teknologi

Artikel ini ditulis dari calon pelanggan akhir. Dari sudut pandang pengembang / perancang, segala sesuatunya menjadi suram. Semakin jauh dihapus dari teknologi, semakin kurang relevan jadinya. Bagi pengembang, teknologinya bisa terlihat seperti produk. Produk yang memungkinkan, tetapi produk yang tetap, dan karenanya sangat relevan. Bose menggunakan teknologi pemrosesan sinyal eksklusif untuk memungkinkan produk yang memenuhi serangkaian persyaratan pasar, sehingga teknologi dan apa yang dimungkinkannya relevan bagi mereka. Pelanggan mereka lebih peduli dengan bagaimana kedengarannya, berapa harganya, apa kualitasnya, dll., Dan tidak terlalu banyak dengan bagaimana hal itu dicapai, sehingga teknologi yang digunakan jauh kurang relevan bagi mereka.

Baru-baru ini, saya terlibat dalam diskusi di Google+ tentang ponsel Motorola X yang baru. Banyak orang di posting itu membanting telepon karena berbagai alasan - harga, boot loader terkunci, dll. Ada juga banyak ketukan pada kenyataan bahwa ia tidak memiliki prosesor quad-core seperti S4 atau HTC One yang diberi harga sama. Apa yang gagal mereka pahami adalah bahwa apakah pabrikan menggunakan 1, 2, 4, atau 8 core pada akhirnya tidak ada bedanya selama ponsel dapat memberikan set fitur, fungsionalitas, harga, dan harga yang kompetitif (atau bahkan kelas terbaik). pengalaman pengguna. IPhone adalah salah satu ponsel paling sukses yang pernah diproduksi, namun berjalan pada prosesor dual-core. Itu masih memberikan salah satu pengalaman pengguna terbaik di pasar. Fitur yang diaktifkan oleh teknologi adalah apa yang relevan bagi konsumen, bukan teknologi itu sendiri.

Karena itu, relevansi teknologi adalah sebagai enabler, bukan sebagai fitur produk atau keunggulan kompetitif, atau segudang hal lainnya - enabler. Melihat sistem operasi Android, ini adalah teknologi perangkat lunak yang mengesankan, namun Google memberikannya. Mengapa? Karena mandiri, ia tidak melakukan apa pun untuk Google. Memberikannya memungkinkan perusahaan lain untuk menggunakan keahlian mereka untuk membangun produk dan layanan yang kemudian bertindak sebagai enabler untuk produk dan layanan Google. Bagi Google, di situlah nilainya yang sebenarnya.

Artikel Terbaru Lianru Media


EmoticonEmoticon